Som håndværker er du ekspert i dit fag. Du ved, hvordan man svinger en hammer, trækker kabler eller lægger det perfekte tag. Men når snakken falder på digital markedsføring, kan det hurtigt føles som at træde ind i en jungle uden kort og kompas. Derfor overvejer mange at få hjælp udefra.
Et af de første og største spørgsmål er næsten altid: “Hvad koster det?” Det’s et helt fair spørgsmål, for hver en krone tæller i en virksomhed. Svaret er dog ikke helt ligetil, for det kommer an på en hel del faktorer. Lad os prøve at bryde det ned, så du får en bedre fornemmelse af, hvad du kan forvente.
Hvad dækker prisen egentlig over?
Når du får et tilbud fra et marketingbureau, betaler du ikke bare for et par pæne opslag på sociale medier. Du investerer i en bred vifte af kompetencer og strategier, der er designet til at skaffe dig flere kunder. Det er en investering i din virksomheds synlighed og fremtidige vækst.
En typisk pakke kan indeholde ting som søgemaskineoptimering (SEO), så din virksomhed dukker op, når potentielle kunder googler “murer i nærheden af mig”. Den kan også indeholde betalt annoncering på Google eller Facebook, hvor I målretter annoncer mod husejere i et bestemt postnummer. Dertil kommer strategi, analyse og løbende rapportering, så du kan se, hvad der virker.
Du betaler altså for eksperter, der ved, hvordan man navigerer i den digitale verden og omsætter marketing-snak til konkrete henvendelser i din indbakke. De holder øje med dine konkurrenter, optimerer dine kampagner og sørger for, at dit budget bliver brugt fornuftigt.
Forskellige prismodeller du vil støde på
Der er ikke én fast prismodel, som alle bureauer bruger. De fleste opererer dog med et par forskellige tilgange, som det er godt at kende til, inden du tager kontakt. Den mest almindelige er en fast månedlig aftale, også kaldet en retainer.
Her betaler du et fast beløb hver måned for en aftalt pakke af ydelser. Det giver både dig og bureauet forudsigelighed og mulighed for at arbejde langsigtet. Prisen kan svinge fra få tusinde kroner til langt over 20.000 kr. om måneden, alt efter ambitionsniveauet og omfanget af opgaverne. Når du undersøger mulighederne for et marketingbureau i Hovedstaden
, vil du se, at priserne varierer meget.
En anden model er projektbaseret betaling. Her aftaler I en fast pris for et specifikt, afgrænset projekt, som f.eks. opbygning af en ny hjemmeside eller en intensiv annoncekampagne op til en bestemt sæson. Endelig findes der timebaseret betaling, som ofte bruges til mindre ad hoc-opgaver eller rådgivning.
Hvordan måler man værdien (ROI)?
Den vigtigste del af regnestykket er ikke, hvad du betaler, men hvad du får igen. Det er det, man kalder Return on Investment (ROI). Markedsføring skal ikke ses som en udgift, men som en investering, der skal give et afkast – præcis som når du investerer i nyt værktøj.
Et professionelt bureau vil hjælpe dig med at sætte klare mål og måle på resultaterne. Hvor mange flere telefonopkald har du fået? Hvor mange har udfyldt kontaktformularen på din hjemmeside? Og vigtigst af alt: Hvor mange af disse henvendelser er blevet til faktiske, betalende kunder?
Når du kender værdien af en ny kunde, kan du nemt regne ud, om din investering i markedsføring giver pote. Hvis du bruger 5.000 kr. på markedsføring en måned, og det fører til to nye opgaver til en samlet værdi af 50.000 kr., så har du fået smæk for skillingen. Det er de tal, der i sidste ende afgør, om samarbejdet er en succes.
